인스타그램 인기게시물 관련 안내

2023-01-07
조회수 50

안녕하십니까.

코즈컨설팅그룹에서 마케팅 R&D를 수년째 하고 있는데요.

이번에 다룰 주제는 인스타그램의 인기게시물에 관련한 내용입니다.


정확한 안내는 아래와 같으며 메타(페이스북, 인스타그램)와 협업하는 정식 서비스 마케팅업체로 해당 담당자와 수많은 가설, 관찰, 수집, 검증을 통해 끌어낸 결과임을 알려드립니다.

※ 타겟에 대한 부정적 요인

"인스타그램 게시물 업로드 후 좋아요와 댓글의 숫자를 조작하는 행위(어뷰징)"

 이를 가리켜 "참여" 행위로 분류 합니다. 참여 행위는 메타광고 요인분석 즉 인구통계, 관심도, 유사, 지역, 채널, 어디언스 등에 혼란을 가중시키게 됩니다.

ex) 

비즈니스 종류 : 돼지갈비 음식점의 경우 인스타그램에 먹음직스러운 컨텐츠를 올리며 국내산, 직접만든 발효 특재소스, 가성비 좋은 가격등을 내포한 게시물을 올렸다고 가정합니다. 이 게시물에 참여 즉 좋아요와 댓글을 표시한 사람 총 600명중 어뷰징 400명, 실제 소통 유저 200명일 경우 이 사업자의 SNS광고는 어뷰징 400명의 인구통계, 지역, 관심도에 맞춰 머신러닝 즉 전혀 다른 타겟에 광고가 집행 될 수 있다는 것입니다. 가령 마케팅 예산을 200만원을 투입했다면 그 예산이 다른 시장에 휘발될 수 있다는 것입니다. 이런 어뷰징 게시물이 지속적으로 장기간 쌓이게 된다면 해당 인스타그램의 계정 포지셔닝이 위태로와질 수 있겠죠. 


인스타그램 어뷰징을 지속적으로 이용하시는 분들을 보시면 초반에는 인기게시물에 등록이 잘 되다가도 어느 순간부터 상위노출이 힘들어지는 경우가 종종 발생하는것을 알 수 있을 것입니다. 인스타그램 역시 자체적인 계정의 특성을 파악하고 해당 계정을 관련 사용자와 정보를 찾는 사용자에게 찾아주는 자동화 시스템을 사용하고 있습니다. 

2023년 1월 6일 메타담당자가 직접 이야기한 메타의 경영방침입니다.

메타는 페이스북은 물론 인스타그램의 근본적 자동화를 추구하기 위해 노력하고 있으며 이번 변경된 UI의 특성도 이를 더 잘 파악하고 유저들에게 좀 더 쉬운 사용환경을 서비스 제공하기 위함 이라고 합니다.


그렇다면 인스타그램 인기게시물(어뷰징)과 SNS광고를 통해 비즈니스를 어떻게 확장하고 타겟을 유익하게 가져와야 할까요?

메타광고는 인스타그램 자체내애서 진행하는 방법과 메타 광고관리자에서 진행하는 두가지 방법이 있습니다.  저희 역시 수년간 두가지 방법론을 지속적으로 R&D해왔으며 이를 더 효율적이고 효과적으로 집행하기 위해 최선의 노력을 기울여 왔습니다. 

"광고집행은 정식 루트 광고관리자를 통해 집행하는것을 추천드립니다."

이때 타겟에 참여자들을 대상으로 광고집행을 실시 할 수 있는데요. 이부분 에서 어뷰징이 많을 수록 예산의 손해가 발생됩니다.

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